Le choix d’un nom de marque est essentiel dans la construction de son entreprise. Pourtant, le web est truffé de mauvais conseils à appliquer pour le trouver ! Envie d’avoir le pire nom de marque possible ? Suivez nos pires conseils !

Choisir un nom de marque efficace, c’est important ?

L’ADN de votre entreprise passe par son nom.

Chez Énékia, en tant qu’Agence de Naming dont le cœur de métier est la création de noms de marques, nous sommes convaincus que le choix de son nom d’entreprise est primordial ! I On distingue comme une « Sainte-Trinité » qui va permettre à votre marque de trouver son public. Ces trois piliers du branding sont le nom, l’identité visuelle et le storytelling. Fonctionnant en harmonie, ces éléments créent l’ADN de votre marque. Ainsi, il est important de choisir un nom de marque efficace, qui sera l’allié d’une histoire de marque solide et et d’un logo percutant. 

Un nom de marque prononcé des milliers de fois !

En plus de constituer le socle de votre aventure entrepreneuriale, votre nom de marque sera un élément de communication fort, utilisé de façon récurrente. Supports visuels, écrits, présentations, cartes de visite, site web… En choisissant un nom de marque à la va-vite, on peut très vite s’en lasser et donc, le délaisser ! Pour continuer à défendre votre entreprise corps et âme, il vous faut un nom de marque efficace et durable. 

Mais prenons le problème à l’envers. Pour trouver le pire nom de marque possible, suivez nos quelques conseils. Fiasco assuré ! 

Voici 5 de nos pires conseils pour trouver un nom de marque !

Copier les concurrents.

On rêve tous d’être la pâle copie de plus grand que soi, tentant désespérément de grappiller un peu de succès en imitant maladroitement les pratiques de ses concurrents. Ah ? Vous n’êtes pas de cet avis ? Alors laissez tomber dès à présent la stratégie de copier vos modèles ou adversaires. En choisissant un nom qui ressemble à Google, vous ne deviendrez pas automatiquement un géant du web. En revanche, en construisant votre identité propre et en travaillant dur, vous aurez plus de chances.

Trop demander l’avis de vos proches.

Quand on lance sa marque, on peut avoir la chance d’être soutenus par son entourage. Au moment de choisir son nom de marque, vous remarquerez que chacun à sa petite idée ou son petit commentaire, parfois totalement à côté de la plaque. Idem pour le vote. En jouant l’avenir de sa marque sur un vote familial, vous vous privez, par exemple, de l’analyse pertinente de professionnels du branding. Votre tatie peut adorer un nom qui lui rappelle des vacances à Saint-Malo, mais ne prendra absolument pas en compte des critères essentiels comme votre positionnement, votre cible et votre zone de chalandise. Demander l’avis de ses proches, oui ; compter uniquement dessus, non.

Ne pas vérifier la disponibilité du nom de marque.

Vous avez eu une révélation : ce sera CE nom pour votre marque. Impossible de faire autrement, le coup de cœur est aussi une évidence. Oui, mais… ce nom est-il disponible ? Engager des démarches de vérification, c’est comme jouer à pile ou face. Le nom de vos rêves est peut-être déjà déposé auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Par chance, s’il n’est pas réservé dans des classes similaires à celles de votre domaine d’activité, vous pourrez l’utiliser. De nos jours, veillez également à vérifier la disponibilité du nom de domaine, voire des pseudos sur les réseaux sociaux, car votre présence en ligne est incontournable. Et si vous décidez de ne réaliser aucune vérification, prévoyez un bon avocat pour vous défendre au tribunal…

Craquer pour un nom très tendance.

Comme dans tous les secteurs, le naming a également ses modes. Il y eut des périodes où le « e » en préfixe était en très en vogue. Par exemple, « Ebay » ou « eMule » ont marqué le début des années 2000 avec cette formule, qui renvoie aux début de la démocratisation d’Internet. En vous inspirant uniquement de la tendance du moment, vous bornez votre marque à une temporalité déjà dépassée. Imaginez votre marque dans le futur et choisissez un nom qui pourra s’épanouir autant dans 6 mois, 5 ans que 20 ans. 

Ne pas accorder d’importance aux autres langues.

Aujourd’hui, vous en êtes persuadé : votre marque ne s’adressera qu’au marché français. Pas la peine de réaliser des vérifications linguistiques ! Quel dommage… On le sait, l’entrepreneuriat nous emmène parfois sur des territoires inconnus. Une opportunité à l’internationale se présentera peut-être un jour. Et à ce moment-là, votre nom de marque pourra devenir un handicap. Nous vous conseillons d’engager des vérifications sur quelques langues très répandues : anglais, mandarin, espagnol, arabe… Et ainsi vous éviter une mauvaise publicité à l’avenir. 

Avec tous ces conseils, vous devriez trouver sans effort le pire nom de marque possible ! Et si maintenant vous avez des doutes, faites appel à notre équipe de créateurs de noms de l’agence de naming Énékia.