La croissance fulgurante des marketplace !

Les marketplace ont de nombreux aspects attrayants. En effet, ces plateformes mettent en relation acheteurs et vendeurs et permettent de générer un chiffre d’affaire important, grâce à une notoriété certaine. Parmi elles : Amazon, ManoMano ou encore Le Bon Coin.

Aujourd’hui, un grand nombre de français effectuent des achats en ligne sur des marketplace. Depuis la crise sanitaire du COVID-19, ce nombre a augmenté, notamment en raison des confinements successifs et de l’arrivée d’une nouvelle façon d’appréhender les outils numériques. Les marketplace existantes en 2020 ont enregistré des hausses de chiffre d’affaire de plus de 60% parfois. Voilà de quoi faire envie aux concurrents… C’est pourquoi on dénombre une hausse de 46% de nouveaux venus sur le marché de la vente en ligne.

Le naming de marketplace : un gage de réussite important.

Au regard de ces chiffres, il semble donc incontournable de considérer le naming de marketplace comme un élément important de la stratégie de toute nouvelle entreprise. Un e-commerce ne peut se soustraire à une stratégie de communication omnicanale : site web, réseaux sociaux, newsletters, partenariats, publicité… Sur le web, la concurrence est rude et sans cesse en évolution. Aussi, il faut mettre en avant l’identité unique de sa marketplace pour se faire une place. Par exemple, ManoMano fait référence au bricolage par son utilisation de la racine du mot « manuel ». De même, Le Bon Coin est un nom évocateur quand il s’agit d’une marketplace où on peut faire de bonnes affaires.

L’origine naming des marketplaces les plus connues :

D’où vient l’origine du nom Amazon ?

Les différentes idées de naming de la marketplace Amazon.

Amazon est sans conteste le leader des marketplace. La figure de proue de cette entreprise, Jeff Bezos, a livré quelques secrets du naming autour d’Amazon. Sa première idée était d’appeler sa société « Cadabra », version raccourcie de « Abracadabra ». Cela avait pour but de mettre en avant l’aspect magique de pouvoir tout trouver sur le site. L’idée a été mise de côté car le mot ressemblait trop à « cadaver » (« cadavre »), notamment lorsque prononcé à l’oral. Une autre idée était de nommer sa marketplace « Relentless », un mot signifiant « sans répit » en anglais. Le nom n’a pas été retenu, mais le nom de domaine a bien été acheté… et devinez vers quoi il renvoie… On vous laisse faire le test !

Amazon est un hommage au plus long fleuve du monde.

Finalement, c’est le nom Amazon qui a été retenu. Son évocation revêt plusieurs sens. Tout d’abord, c’est un hommage au plus long fleuve du monde : l’Amazone. Son aspect gigantesque fait écho à l’étendue de la gamme de produits proposés par la marketplace. Ensuite, on peut relier graphiquement dans le nom Amazon les lettres A et Z, signifiant là encore que le site propose tout ce que l’on cherche « de A à Z ». Enfin, la consonance avec le mot « amazing », qui veut dire « génial » ajoute une touche extraordinaire à ce nom.

Le Naming de marketplace par vote : la stratégie Le Bon Coin

Lorsque la marketplace la plus connue de France était à l’état de projet, son nom de code était « Chez Georgette », en référence à la grand-mère de l’un des fondateurs. Ils auraient pu garder ce nom mais ont choisi de procéder à un vote pour choisir leur identité actuelle. Parmi les noms proposés aux 400 votants, il y avait aussi « Marché Conclu » ou « Tope Là ». Comme vous le savez, c’est Le Bon Coin qui a remporté les suffrages. Selon vous, bonne idée pour sa stratégie naming d’organiser un vote ?

Etsy : naming et cinéma italien.

Le naming de marketplace de créateurs : quels enjeux ?

Etsy est une marketplace entièrement dédiée à l’artisanat fondée en 2005. Lors de sa création, il existait déjà des concurrents sur ce secteur comme iCraft ou ArtFire. L’un des fondateurs, Robert Kalin, a expliqué qu’il souhaitait un nom complètement original, sans référence au champ lexical des arts créatifs. C’est en regardant le film de Fellini, « Huit et Demi », que l’idée d’Etsy apparut. Il entendait les acteurs italiens répéter « e si » et aimait cette mélodie chantante. C’est une retranscription phonétique perfectible qui a donné le nom « Etsy ». Le « i » fut changé par un « y », qui rappelle le mot « cutesy ». Ce petit mot anglais désigne tout ce qui est mignon, précieux ou charmant. Une référence pertinente quand on sait que la marketplace Etsy est positionnée sur tout le « cutesy crafts market » : le marché de l’artisanat mignon.

ManoMano : changement de nom pour la marketplace du bricolage.

La société française spécialisée dans le bricolage ne portait pas ce nom à l’origine. Anciennement connue sous le nom « monEchelle.fr », elle a opéré un changement de nom afin de pouvoir entreprendre son déploiement à l’international. Le naming de la marketplace ManoMano vient de l’expression « mano a mano », une expression tirée de la Corrida espagnole. Mais cela signifie aussi « de la main à la main » ! En effet, la main est l’outil principal du bricoleur, et l’expression associée met en exergue la solidarité entre artisans. ManoMano se veut simple, direct, et facilement prononçable dans les langages européens.