Cette fois, Ikea propose une campagne alliant deux aspects bien présents dans l’identité de la marque : la simplicité du montage et la cuisine !
Ikea est une marque pleine d’humour, et surtout d’auto-dérision. Consciente de ses points faibles, comme le nom de ses produits, la marque a su les tourner à son avantage. La preuve, les noms des produits Ikea sont cultes tellement ils sont sujets aux blagues, et la marque a d’ailleurs mis en place toute une campagne sur le sujet.
Cette fois, ce sont les notices de montages des meubles qui sont mises en avant. Les doigts dans le nez pour certains, un casse-tête pour d’autres, il faut pourtant reconnaître que les notices Ikea font partie des plus faciles à comprendre comparé à ce que l’on trouve sur le marché. C’est d’ailleurs pour cette raison que le géant suédois a choisi de les mettre en valeur en incluant un autre de ses thèmes favoris : la cuisine. L’opération Cook This Page, lancée au Canada, propose donc de cuisiner en utilisant les notices comme support. Ainsi, les quantités sont simples à calculer, les étapes bien détaillées, tout ce qu’il faut pour réussir la recette !
