Le Metaverse, c’est l’avenir du web. Ces mondes virtuels présentent une quantité infinie de nouvelles possibilités pour votre marque. Pour autant, il est important de bien envisager comment protéger sa marque dans le Metaverse.
Qu’est-ce que le Metaverse ?
Les mondes virtuels : l’Internet du futur ?
Depuis quelques temps, les gourous de la technologie n’ont que ce mot à la bouche : Metaverse. Combinaison des mots « meta » et « universe », le Metaverse est régulièrement décrit comme « l’Internet du futur ». Il s’agit d’un monde entièrement virtuel, où chacun peut mener des actions de la vie réelle, comme faire du shopping, assister à des événements culturels ou encore jouer à des jeux vidéos. Le concept de monde virtuel n’est pas nouveau. Déjà, en 2006, le jeu Second Life permettait aux utilisateurs de se créer un avatar, de fréquenter des clubs, d’acquérir des terrains pour y bâtir une construction en pixel et même de se marier. Longtemps réservés aux gamers, les mondes virtuels s’ouvrent désormais au grand public.
Une accélération aux multiples facteurs.
Aujourd’hui, tout le monde a déjà entendu les mots « Metaverse », « Bitcoin », « Blockchain » ou « Réalité Augmentée »… Sans pour autant en comprendre le sens ! Et c’est bien normal, tant ces concepts sont liés à l’impalpable. Ces dernières années, nos usages de la vie virtuelle se sont généralisés : jouer à un jeu vidéo avec un casque VR, assister à des réunions sur Zoom, faire ses achats en ligne… La frontière entre monde réel et virtuel s’amincit et les usages s’hybrident. Récemment, Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, a fait une annonce qui a accéléré le processus. Après avoir renommé son entreprise « Meta », il a annoncé la création de son Metaverse, baptisé « Horizon Worlds », ainsi qu’un plan de plusieurs milliards de dollars consacrés à son développement. Plus de doute : l’avenir est dans le Metaverse.
Quelle est la place des marques dans le Metaverse ?
Mais concrètement, qu’est-ce-qu’on peut faire dans le Metaverse ? Si les marques peinent encore à définir leur rôle dans ces mondes virtuels, les possibilités sont pourtant infinies. On peut imaginer promouvoir ses produits et services, commercialiser des produits virtuels sous forme de NFT (« Non Fungible Token » : des créations artistiques qui ont une valeur en cryptomonnaie), organiser des événements virtuels, ou encore déployer des canaux de communication vers ses boutiques en ligne « traditionnelles »…
Par exemple, des marques comme Nike, H&M ou IKEA ont déjà investi le Metaverse. Nike a créé Nikeland, son propre univers virtuel. On peut y voir un showroom géant, jouer à des jeux vidéos de sport sur des terrains et équiper son avatar des produits de la marque à la virgule. IKEA a imaginé un monde accessible en casque de réalité augmentée, où les utilisateurs peuvent aménager et décorer des intérieurs. La marque danoise H&M a quant à elle noué un partenariat avec le jeu vidéo Animal Crossing. Il est désormais possible d’acheter des vêtements H&M au sein du jeu de simulation sociale. Voilà de nouvelles opportunités marketing à ne pas négliger…
Protéger sa marque dans le Metaverse.
Néanmoins, avant de se faire une place dans le Metaverse, il est essentiel pour les entreprises de protéger leur marque et leurs produits. Le cadre juridique autour de ces mondes virtuels présente encore des zones d’ombre, notamment en ce qui concerne la propriété industrielle. Par exemple, si vous souhaitez dupliquer vos produits dans un format virtuel, il semble nécessaire de réaliser un dépôt de marque dans de nouvelles classes. On pense notamment aux classes 9 (logiciels, biens virtuels téléchargeables) et 35 (distribution ou vente de produits virtuels).
Toutefois, on peut se demander si ces dépôts de services et de produits dans des classes seront suffisants à protéger sa marque dans le Metaverse. En effet, on peut s’interroger sur l’étendue géographique de la protection. Les titres de propriété sont définis par pays. Or, comment mesurer l’étendue d’un monde virtuel qui, par définition, existe au-delà des frontières étatiques ?
Ces questions trouveront leurs réponses dans l’avenir, au fur et à mesure que ces mondes virtuels vont se développer. Mais pour vous positionner comme précurseur de votre secteur dans le Metaverse, n’hésitez pas à entamer ce chantier dès aujourd’hui, et pourquoi pas, réfléchir au Naming de votre monde virtuel ? Notre équipe de créateurs de noms se tient à votre disposition.