Les logos hybrides du graphiste Mostafa Azzam nous ont amené à cette question : le logo est-il aussi important que le nom de marque ? Si le nom est un pilier essentiel à votre marque, le logo et l’identité visuelle n’en sont pas moins des éléments de communication indispensables. Faites le test !

Le nom de marque est le socle de l’image de l’entreprise.

Bien choisir son nom de marque est essentiel.

En tant que créateurs de noms de marques, nous sommes persuadés que le choix du nom d’une  marque est un facteur essentiel de la réussite de celle-ci. Le nom de marque constitue le socle de l’identité d’une entreprise. Le pouvoir d’évocation des mots est tel qu’un nom bien choisi va permettre aux consommateurs, aux utilisateurs ou aux clients d’être immédiatement transportés dans un univers particulier. Par exemple, les noms inspirés du latin ou du grec inspirent confiance et autorité : Sanex, Folio, Quo Vadis… Les noms se terminant en -y évoquent la modernité et un aspect international. Enfin, on peut également citer les noms de marque « prénoms » qui humanisent immédiatement une entreprise : Marie, Jules, Michel & Augustin… En fonction de votre choix, un nom de marque pourra vous propulser au sommet ou… vous faire stagner dans la masse.

Votre nom sur toutes les lèvres.

Avant l’identité visuelle qui va le sublimer, votre nom de marque doit être choisi avec grand soin. Il sera présent sur vos communications et documents officiels. Vos collaborateurs et partenaires le prononceront très souvent et doivent se sentir à l’aise avec celui-ci. Enfin, il sera aussi le composant principal de l’adresse de votre site web, clé ultime de votre présence en ligne. De plus, il va être dit, lu et écrit un grand nombre de fois, portant avec lui les valeurs de la marque. Consommateurs, clients, médias, salariés… Votre nom sera sur toutes les lèvres et devra répondre dans la durée à votre univers et vos objectifs. 

Le logo est un puissant facteur d’identification de votre marque.

De l’importance d’une identité de marque travaillée.

Si le nom de marque est le socle de l’identité de votre entreprise, l’identité visuelle serait comparable au style artistique de la sculpture de votre entreprise. À l’instar d’un style abstrait, classique ou baroque quand on parle d’art, votre identité de marque doit véhiculer une certaine image de votre entreprise. Cela va passer par le choix des couleurs, la ligne éditoriale, les typographies et bien sûr : le logo. Généralement composé du nom de la marque illustré dans une composition, le logo est le symbole de l’entreprise. Il porte fièrement ses couleurs (au sens propre !) et doit permettre une identification rapide et efficace de la marque mais également de son univers. Parfois, le nom de marque n’est même pas utile pour l’identification, tant le logo est inscrit dans l’imaginaire collectif. C’est le cas de Nike, McDonald’s, WWF, Starbucks, Apple et tous les logos automobiles !

Faisons un petit test avec ces logos détournés…

Récemment, l’artiste Yassine Chouk s’est amusé à mixer un nom de marque avec le logo d’une autre afin de créer des logos hybrides. Ces mélanges viennent questionner notre habilité à reconnaître en un clin d’œil l’univers d’une marque rien qu’à la vision de son logo et de son identité visuelle. Par cette démarche, l’artiste nous fait comprendre que si le nom de marque est très important, l’univers visuel est ce qui va permettre à votre entreprise de se démarquer parmi la myriade de marques proposées aux consommateurs chaque jour. Constamment stimulés par la publicité, les consommateurs peuvent identifier immédiatement une marque grâce à son logo unique. Jetez un œil à ces logos et faites le test : avez-vous reconnu toutes ces marques uniquement grâce à leur logo ?

Lors de nos projets de Naming d’entreprise, nous sommes amenés à collaborer avec d’excellents  graphistes qui pourront proposer une identité visuelle complète pour accompagner votre nom de marque. Découvrez l’étendue de notre expertise !