Ces dernières semaines, trois grandes marques de voitures ont présenté au public une identité visuelle nouvelle et résolument moderne. Le point commun ? Ces trois marques, Bugatti, Citroën et Skoda s’inspirent de leur héritage pour composer le futur. Mais au fait, pourquoi réaliser une refonte de son identité visuelle est fructueux pour sa marque ?

Škoda, Bugatti et Citroën adoptent une nouvelle identité visuelle.

Nouveau logo d’inspiration rétro pour la marque automobile Citroën : 

Dans la lignée de Peugeot et Renault qui ont présenté leur nouveau logo en 2021, c’est maintenant Citroën qui présente une identité visuelle retravaillée. Pour la dixième refonte de son logo, Citroën s’inspire de son logo original de 1919. Les chevrons emblématiques de la marque ont été replacés dans une forme ovale verticale, comme au moment de la création de la marque de voitures. Ce logo « retour aux sources » avait déjà été imaginé en 2019 pour le concept car 19_19, où Citroën avait posé les jalons de cette refonte graphique. 

Aussi, on peut noter que ce logo s’inscrit dans un style « flat design » (design plat) très en vogue depuis plusieurs années et qui permet de s’inscrire facilement sur tous les supports de communication numériques. 

Škoda fait un bond dans le temps avec sa nouvelle identité visuelle :

Parmi les autres marques de voiture qui ont réalisé une refonte de leur identité visuelle, on peut aussi mentionner Škoda. La marque tchèque, une des plus anciennes du monde (1895 !), a décidé de faire peau neuve avec un nouveau logo et une charte graphique moderne. Au programme, épuration et flat design. Ce qui frappe l’esprit, c’est l’utilisation de couleurs contrastées dans les teintes de vert : Emerald Green et Electric Green. On y voit un écho à l’univers des technologies, et donc, des véhicules électriques ? 

Le logo emblématique de Škoda, la « flèche ailée », garde sa place comme symbole de la marque de voitures mais s’expose maintenant sur un fond noir et non blanc. 

Avec cette refonte, Škoda espère transmettre une image plus moderne de ses véhicules. Le caron de Škoda (le symbole tchèque au dessus du « S ») s’intègre subtilement dans la typographie, comme pour envoyer un signal de développement international de la marque de voitures.

Fin de course pour le macaron de la marque de voitures Bugatti :

La marque Bugatti a la particularité de n’avoir apporté que très peu de modifications à son logo en plus de 100 ans. En effet, le célèbre « macaron » Bugatti a été créé en 1909 et est resté similaire dans sa forme globale. C’est donc en grandes pompes que la marque a annoncé la refonte totale de son identité visuelle ! La tradition fait place à la modernité, tout en empruntant à l’héritage de la marque, notamment autour de son créateur : Ettore Bugatti. 

Pour ce nouveau logo, les initiales du fondateur ont été mises en avant dans un beau logo monogramme qui se déploie sur des fonds aux couleurs sombres. L’identité visuelle reflète une ambiance technologique, masculine et résolument graphique. 

Ces éléments témoignent d’une volonté de la marque de voitures de se positionner comme référence d’avant-garde, positionnée sur le marché de l’hyper-luxe. 

Pourquoi une refonte de l’identité visuelle est-elle parfois nécessaire ?

L’identité visuelle, tout comme le nom de marque, est un élément essentiel d’un branding réussi. La construction de cet univers fait écho au positionnement d’une entreprise et de ses valeurs. Et comme toute chose dans ce monde, ce positionnement est fait pour évoluer ! Il y a plusieurs raisons qui motivent une marque à réaliser une refonte de son identité visuelle. Cela peut-être : 

• Un besoin d’être plus en phase avec les consommateurs actuels, dont les envies évoluent.
• Une envie de se positionner sur un segment précis. Cela peut-être une audience plus jeune, des clients « luxe » ou encore un développement international.
• Une nécessité de faire correspondre son univers visuel avec les styles graphiques de son temps.

En effet, il est compliqué de créer une identité visuelle entièrement intemporelle ! Même les logos les plus efficaces évoluent avec les tendances et usages contemporains. On peut faire un parallèle avec le naming, où un changement de nom de marque est parfois nécessaire pour faire évoluer son activité.

La refonte d’identité visuelle : un marqueur de l’histoire des marques.

Il est important de retenir que changer d’identité visuelle ne signifie pas que l’ancien logo n’était pas efficace ! Il l’a été pendant un temps et a répondu à des objectifs ciblés durant cette période. Heureusement, le monde et les marques évoluent et on peut donc se permettre de réaliser de gros changements graphiques.

Ce rebranding est aussi l’occasion de donner un coup de fouet à son activité ! Prenons l’exemple de ces trois marques de voitures. Chacune souhaite atteindre un nouvel objectif avec ce changement de logo ou de charte graphique. Par exemple, Citroën souhaite que son logo s’adapte davantage aux supports numériques, comme sur son application mobile My Citroën App. Pour Škoda, c’est une volonté de s’affirmer sur le plan international dans le segment des véhicules électriques qui a motivé cette refonte d’identité visuelle.

Si vous souhaitez également faire évoluer votre activité et conquérir de nouveaux marchés, il est peut-être nécessaire de réaliser une refonte de logo ou de style graphique ! L’agence Énékia peut vous accompagner sur différents aspects du rebranding : changement de logo, changement de nom de marque ou encore changement d’identité visuelle.