Le groupe possédant de nombreux hypermarchés, Auchan, lance une grande opération et change le nom d’un grand nombre de ses magasins. Un changement de taille qui amorce également un bouleversement au niveau des emplois au sein de l’enseigne.
photo : Olivier Dauvers
Vers plus d’uniformité
Simply Market, A2Pas, Chronodrive, ces trois noms de petites et moyennes surfaces appartiennent en fait au groupe Auchan. C’est le but d’appuyer et d’harmoniser sa position sur le territoire français que l’enseingne change le nom de ses magasins. Côté naming, pas de grande surprise, mais néanmoins une nouvelle identité. Simply Market deviendra Auchan Supermarché, Chronodrive deviendra AuchanDrive, et A2Pas MyAuchan.
Auchan souhaite donc voir son nom partout et devra convaincre les propriétaires de ces franchises qui ne portent pas le nom de la marque de changer. C’est en tout 54 supermarchés et 43 enseignes de proximités qui devront se plier aux envies du groupe.
Cette opération démontre l’envie de la marque de montrer qu’elle est présente un peu partout, mais aussi de faciliter l’expérience clientèle en proposant une carte de fidélité utilisable dans tous les types de magasins Auchan.
300 nouveaux emplois
C’est une bonne nouvelle sans en être une… Avec cette opération de changement de nom, le groupe se sépare de 460 employés au sein de son siège. Néanmoins, le groupe à annoncer créer d’ici la fin de l’année 300 nouveaux emplois un peu partout en France.