Trouver un nom de marque est une étape décisive pour toute entreprise. Un bon nom doit être mémorisable, distinctif, disponible légalement et aligné avec la stratégie globale.

1. Clarifier votre positionnement Définissez votre promesse, votre cible, vos valeurs et votre univers. (→ Voir : Comment choisir un nom pour son entreprise ?)

2. Explorer des pistes créatives Utilisez des approches variées : noms inventés, métaphores, jeux sonores, etc. (→ Voir : Comment créer un nom original ?)

3. Réduire et trier Créez une shortlist de 10 à 20 noms maximum. (→ Voir : Qu’est-ce qu’un bon nom de marque ?)

4. Vérifier la disponibilité juridique Vérifiez la disponibilité INPI, les noms de domaine et les usages existants. (→ Voir : Comment savoir si un nom est déjà pris ?) (→ Consulter : NamingBanq.com pour des marques déjà disponibles)

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Un nom original ne signifie pas forcément un nom étrange : il doit sortir du lot tout en restant cohérent.

1. Jouer avec la linguistique Fusionner des mots, modifier des racines, inventer une terminaison. (→ Voir : Comment inventer un mot qui sonne bien ?)

2. Utiliser des métaphores Un nom peut être évocateur sans être descriptif.

3. Choisir des sonorités fortes Certaines consonnes ou voyelles renforcent la mémorisation.

4. Vérifier la disponibilité Un nom n’est original que s’il est protégeable. (→ Voir : Comment vérifier la disponibilité d’un nom de marque ?) (→ Trouver directement des noms disponibles : NamingBanq.com)

Un nom unique est distinctif, mémorable et surtout non utilisé dans votre secteur.

Pour garantir l’unicité : – éviter les mots génériques – éviter les associations trop simples – éviter les familles de noms saturées (Easy, Happy, etc.)

(→ Voir : Quelles sont les règles pour créer une marque ?)

Vérifiez ensuite la disponibilité : – INPI – EUIPO – Nom de domaine (→ Voir : Comment savoir si un nom est déjà pris ?)

Pour une solution rapide : NamingBanq.com propose des noms déjà déposés mais disponibles.

Pour savoir si un nom est déjà pris, suivez ces étapes :

1. Vérifier l’INPI Cherchez les dépôts existants. (→ Voir : Comment vérifier la disponibilité d’un nom sur l’INPI ?)

2. Vérifier la prononciation Les noms proches phonétiquement peuvent poser problème.

3. Vérifier les noms de domaine Un .fr ou .com déjà pris peut être bloquant. (→ Voir : Comment vérifier un nom de domaine ?)

4. Consulter NamingBanq Certaines marques en vente permettent d’aller plus vite.

Découvrez : NamingBanq.com.

Pour trouver un nom réellement disponible :

1. Brainstormer efficacement (→ Voir : Comment créer un nom original ?)

2. Créer une shortlist structurée (→ Voir : Comment choisir un nom pour son entreprise ?)

3. Vérifier la disponibilité juridique (→ Voir : Comment vérifier la disponibilité d’un nom de marque ?)

Astuce : utiliser une marque déjà déposée mais en vente. → NamingBanq.com

Le choix d’un nom d’entreprise doit reposer sur :

– la stratégie – la cible – la promesse – le positionnement – la disponibilité juridique

(→ Voir : Comment positionner une marque à travers son nom ?) (→ Voir : Comment créer un nom mémorable ?)

Besoin d’un accompagnement ? → Benefik.com

Un bon nom doit être :

✓ distinctif  ✓ mémorisable  ✓ simple  ✓ disponible  ✓ aligné avec la stratégie 

(→ Voir : Comment créer un nom facile à retenir ?)

Les règles essentielles :

1. Un nom distinctif 2. Un nom non descriptif 3. Un nom protégeable 4. Un nom sans risque de confusion 5. Un nom aligné sur le positionnement

(→ Voir : Quels sont les types de noms de marque ?)

Un nom mémorable repose sur :

– un rythme simple – une sonorité claire – une image mentale forte – une lisibilité immédiate

(→ Voir : Comment créer un nom facile à retenir ?) (→ Voir : Quels sons fonctionnent le mieux dans un nom ?)

Pour créer un nom facile à retenir :

– choisir un mot court – privilégier les sons ouverts – éviter les suites consonantiques complexes – rechercher la fluidité sonore

(→ Voir : Comment inventer un mot qui sonne bien ?) (→ Voir : Comment créer un nom original ?)

Le nom de domaine doit :

• refléter la marque,
• être facile à mémoriser,
• être simple à écrire,
• éviter les traits d’union multiples,
• éviter les chiffres.

👉 Le meilleur scénario est :
marque = nom de domaine principal.

Si ce n’est pas possible, on privilégie une version très proche et cohérente.

Non, mais le .com reste :

• le plus universel,
• le plus crédible à l’international,
• le plus mémorisé.

Cependant :

• .fr est très bon pour un marché français,
• .io, .co, .ai sont acceptés en tech,
• les nouvelles extensions fonctionnent si la marque est forte.

👉 L’extension est secondaire par rapport à la clarté du nom.

On utilise :

• les registrars (OVH, Gandi, Namecheap…),
• les outils WHOIS,
• les plateformes de revente de domaines.

Mais il faut aussi vérifier :

• s’il n’existe pas déjà une marque proche,
• si le nom a eu un historique négatif.

👉 Un nom de domaine libre n’est pas forcément juridiquement libre.

Plusieurs options :

• contacter le propriétaire,
• racheter le domaine,
• choisir une extension alternative,
• ajuster légèrement la marque.

Mais attention :
👉 Il vaut parfois mieux changer de nom que bâtir une marque sur un domaine faible.

Un nom SEO-friendly est :

• facile à taper,
• sans ambiguïté orthographique,
• unique dans les résultats Google,
• non confondu avec un mot générique trop concurrentiel.

👉 Le SEO repose plus sur la distinctivité que sur l’intégration de mots-clés.

Les mots-clés aident le référencement court terme.
La marque aide le référencement long terme.

👉 Une marque forte devient elle-même un mot-clé.

Exemples : Google, Airbnb, Spotify.

Pas obligatoirement.

Avantages :

• compréhension immédiate,
• SEO plus rapide au début.

Inconvénients :

• marque moins différenciante,
• plus difficile à protéger,
• évolution plus limitée.

👉 Le bon compromis est souvent un nom évocateur mais non descriptif.

Le SEO ne doit pas dicter le nom de marque.
Mais le nom de marque doit respecter la logique du SEO.

Un mot inventé qui fonctionne repose sur :

• une phonétique fluide,
• un rythme naturel,
• une articulation simple,
• une musicalité mémorisable.

On combine souvent :

• des syllabes existantes,
• des racines latines, grecques ou modernes,
• des sons doux ou dynamiques selon le positionnement.

👉 Un bon mot inventé doit sembler “déjà familier” sans exister.

Un nom international doit :

• être prononçable dans plusieurs langues,
• éviter les sons trop spécifiques à une culture,
• ne pas avoir de signification négative ailleurs,
• rester simple à écrire.

On privilégie :

• des voyelles ouvertes,
• des consonnes universelles,
• une structure courte et équilibrée.

👉 L’objectif est la neutralité linguistique, pas la perfection locale.

Certains sons sont plus efficaces en marketing :

• A, O, E : ouverts, rassurants, universels
• L, M, N, R : fluides, élégants
• K, T, X, Z : modernes, technologiques, dynamiques

👉 Les sons influencent la perception émotionnelle du nom avant même sa compréhension.

Oui, selon le positionnement.

On évite souvent :

• les consonnes trop dures pour des univers doux (K, G, T),
• les sons complexes à prononcer dans plusieurs langues,
• les accumulations de consonnes.

Mais pour une marque tech ou sport, ces consonnes peuvent devenir un atout.

👉 Tout dépend du territoire émotionnel recherché.

Le latin permet de créer des noms :

• nobles,
• intemporels,
• crédibles,
• distinctifs.

On peut utiliser :

• des racines latines (vita, lux, terra, fortis, novus…),
• des adaptations modernes,
• des compositions simplifiées.

👉 Le latin apporte de la profondeur culturelle sans enfermer la marque.

L’anglais offre :

• simplicité,
• modernité,
• internationalité.

On privilégie :

• des mots courts,
• des verbes ou concepts,
• des formes actives.

Attention :

👉 Un mot anglais mal maîtrisé peut devenir ridicule ou ambigu.

Il est essentiel de vérifier la signification exacte et les connotations.

Il faut :

• éviter les mots existants trop marqués culturellement,
• privilégier les noms inventés ou métaphoriques,
• tester la prononciation,
• vérifier les significations.

👉 Les grandes marques internationales utilisent presque toujours des noms inventés pour cette raison.

La créativité linguistique ne consiste pas à inventer n’importe quoi.
Elle consiste à créer un mot qui peut devenir une marque.

On peut acheter une marque déposée via :

• des plateformes spécialisées de revente de marques,
• des cabinets de propriété intellectuelle,
• des agences de naming,
• des procédures de liquidation judiciaire,
• des cessions directes entre entreprises.

👉 L’essentiel est d’acheter une marque :

• juridiquement valide,
• correctement déposée,
• libre d’exploitation,
• cohérente avec le projet.

Pour vendre une marque déposée, il faut :

1. Être titulaire officiel de la marque
2. Déterminer sa valeur
3. Trouver des acheteurs potentiels
4. Signer un contrat de cession
5. Enregistrer la cession auprès de l’INPI ou de l’EUIPO

👉 Une marque ne se vend pas comme un simple nom : elle se vend comme un actif juridique.

La valeur d’une marque dépend de :

• sa qualité linguistique,
• sa mémorabilité,
• son potentiel marketing,
• sa disponibilité sectorielle,
• sa couverture géographique,
• son historique éventuel.

👉 Une marque peut valoir de quelques centaines d’euros à plusieurs dizaines de milliers d’euros, voire plus dans certains cas.

Oui.

Une marque non renouvelée tombe dans le domaine public après expiration.
Elle peut alors être redéposée.

Mais attention :

• l’usage antérieur peut subsister,
• la notoriété passée peut poser problème,
• certaines confusions peuvent renaître.

👉 Racheter une marque abandonnée nécessite toujours une analyse juridique.

On peut trouver des marques à vendre :

• sur des plateformes spécialisées,
• via des agences de naming,
• via des cabinets d’avocats ou CPI,
• dans les bases de données de marques en déchéance,
• dans les liquidations d’actifs immatériels.

👉 Le marché est vaste mais peu structuré : la valeur est dans la sélection.

Le marché des marques fonctionne comme un marché d’actifs :

• les marques sont déposées,
• conservées,
• valorisées,
• puis revendues.

Certaines marques sont créées uniquement pour être revendues.
D’autres proviennent de sociétés en difficulté.

👉 Ce marché est encore peu connu, mais en forte croissance.

Racheter une marque permet :

• de gagner du temps,
• de réduire le risque juridique,
• de bénéficier d’un actif immédiatement exploitable,
• de sécuriser un nom stratégique.

👉 C’est une alternative intelligente au naming classique.

Le transfert se fait par :

• un contrat de cession,
• puis un enregistrement officiel auprès de l’INPI, de l’EUIPO ou de l’OMPI.

Sans enregistrement, la cession n’est pas opposable aux tiers.

👉 Le transfert est un acte juridique, pas administratif.

Une marque déposée est un actif immatériel stratégique.

Elle peut s’acheter, se vendre, se valoriser, se transmettre.

👉 Le naming ne se limite plus à créer.
Il inclut désormais l’achat et la valorisation de marques existantes.

+ d’infos sur www.NamingBanq.com

Un nom doit traduire la promesse centrale de la marque : positionnement, cible, ton, ambition.
Avant de chercher un nom, il faut définir :

• À qui je parle ?
• Quelle différence je revendique ?
• Quel univers émotionnel je veux installer ?
• Où je veux emmener la marque dans 5 à 10 ans ?

👉 Un bon nom n’est pas “joli”, il est cohérent avec une stratégie.

Pas nécessairement.

• Un nom descriptif rassure mais limite l’évolution.
• Un nom évocateur suggère sans enfermer.
• Un nom inventé offre liberté et différenciation.

👉 Les marques les plus fortes (Apple, Nike, Uber) ne décrivent pas leur produit.
Elles construisent leur sens dans le temps.

En marketing :

• Les noms courts sont plus mémorisables.
• Les noms longs peuvent être plus explicites.

Mais le vrai critère est :
👉 La facilité de mémorisation, de prononciation et d’écriture.

Un nom long mais fluide peut être plus efficace qu’un nom court mais confus.

Le sens ne vient pas uniquement du nom, mais de :

• l’histoire racontée autour du nom,
• l’univers visuel,
• le discours de marque,
• l’expérience client.

👉 Le nom est une porte d’entrée, pas le sens complet.
C’est la marque qui lui donne sa valeur.

Le nom peut exprimer :

• un niveau de gamme (premium, accessible, expert),
• une origine (latine, anglaise, neutre),
• une personnalité (audacieuse, rassurante, innovante),
• un territoire (tech, naturel, luxe, populaire…).

👉 Le nom est un outil de positionnement immédiat, avant même le logo.

On distingue principalement :

• Descriptif : Direct Assurance
• Évocateur : Orange, Amazon
• Inventé : Kodak, Google
• Sigle : IBM, BMW
• Patronymique : Renault, Dior
• Toponymique : Danone
• Métaphorique : Apple, Nike

👉 Chaque type a ses avantages et ses limites stratégiques.

• Naming = choix du nom.
• Branding = construction globale de la marque (identité, image, discours, expérience).

👉 Le naming est une brique du branding, mais une brique fondatrice.

Un bon brainstorming repose sur :

1. Un cadre stratégique clair
2. Des axes de recherche définis
3. Des règles linguistiques
4. Une séparation entre création et jugement
5. Un tri progressif

👉 Sans méthode, un brainstorming produit surtout… des opinions.

Un nom se teste sur :

• la compréhension,
• la mémorisation,
• la prononciation,
• l’émotion,
• l’association spontanée.

Mais attention :
👉 On ne teste pas un nom isolé, on teste un nom dans un contexte de marque.

Un nom de marque n’est pas une idée créative isolée.
C’est un outil stratégique, marketing et juridique qui engage l’avenir de l’entreprise.

Il existe deux grandes catégories :

🔹 Générateurs automatisés

Exemples : NameSnack, Shopify Name Generator, Looka, Namelix.
Ils proposent des listes rapides basées sur des mots-clés.

👉 Avantage : rapidité
👉 Limite : faible profondeur stratégique et créativité limitée.

🔹 IA conversationnelles (comme ChatGPT)

Elles permettent :

• d’intégrer une stratégie,
• un positionnement,
• des contraintes linguistiques,
• des objectifs marketing.

👉 Aujourd’hui, les IA conversationnelles sont les outils les plus puissants pour le naming assisté.

Pour être efficace, il faut lui fournir :

• le secteur d’activité,
• la cible,
• le positionnement,
• le ton souhaité,
• les contraintes (langue, longueur, style).

Exemple :

“Propose-moi 20 noms de marque pour une startup fintech B2B, positionnement premium, international, noms courts, sans connotation française.”

👉 Plus le brief est précis, meilleurs sont les résultats.

Il faut poser des questions orientées stratégie, pas seulement créativité :

• Quel type de marque veux-tu créer ?
• Quelle émotion doit-elle transmettre ?
• Quelle différenciation est recherchée ?
• Quels styles linguistiques éviter ?

Puis demander :

“Génère des noms correspondant exactement à ces critères.”

👉 L’IA est un moteur de propositions, pas un décideur.

La bonne méthode :

1. Définir la stratégie
2. Générer des listes larges
3. Filtrer par cohérence
4. Tester phonétiquement
5. Vérifier juridiquement
6. Comparer marketingement

👉 L’IA aide à créer, mais la sélection reste humaine.

On peut combiner :

• bases de marques (INPI, EUIPO, WIPO),
• outils de disponibilité de domaines,
• moteurs de recherche,
• réseaux sociaux,
• marketplaces de marques.

Mais aucun outil automatique ne remplace une analyse juridique complète.

👉 Les outils automatisent, ils ne sécurisent pas totalement.

Il faut utiliser des critères objectifs :

• mémorisation,
• prononciation,
• compréhension,
• différenciation,
• disponibilité,
• cohérence stratégique,
• potentiel international.

👉 Un bon nom n’est pas celui qu’on préfère, mais celui qui remplit le plus de critères.

L’IA ne remplace pas la stratégie de marque.
Elle accélère la créativité, structure la recherche et élargit les pistes.

Les erreurs les plus fréquentes sont :

• choisir un nom uniquement parce qu’il “sonne bien”,
• négliger la stratégie,
• oublier la disponibilité juridique,
• chercher l’originalité à tout prix,
• suivre uniquement les goûts personnels.

👉 Un nom n’est pas un coup de cœur. C’est une décision stratégique.

Les noms échouent souvent parce qu’ils sont :

• trop génériques,
• trop complexes,
• mal positionnés,
• juridiquement fragiles,
• incohérents avec l’offre.

👉 Ce n’est pas le nom en lui-même qui échoue, mais son inadéquation avec la marque.

Il faut :

• limiter le nombre de syllabes,
• éviter les accumulations de consonnes,
• tester le nom à voix haute,
• le faire prononcer par plusieurs personnes.

👉 Si un nom doit être expliqué, il est déjà trop complexe.

Un nom trop générique :

• ne se distingue pas,
• se confond avec les concurrents,
• est difficile à protéger juridiquement,
• disparaît dans les résultats de recherche.

Pour l’éviter :

• privilégier l’évocation plutôt que la description,
• oser l’inventé,
• chercher la singularité linguistique.

Il faut :

• effectuer une recherche d’antériorité sérieuse,
• analyser la proximité phonétique et visuelle,
• vérifier les classes,
• anticiper l’international.

👉 Un dépôt seul ne suffit pas.
La prévention juridique commence avant la création du nom.

Un bon nom de marque est souvent le résultat de ce qu’on a su éviter.

Les meilleures marques du monde ne sont pas seulement celles qui vendent le plus, mais celles qui :

• ont une identité claire,
• sont mémorisables,
• portent une vision,
• traversent le temps,
• deviennent des références culturelles.

Exemples souvent cités : Apple, Nike, Google, Coca-Cola, Amazon, Tesla.

👉 Leur force ne vient pas uniquement de leur nom, mais de la cohérence entre le nom, la stratégie et l’expérience.

Contrairement aux idées reçues, la plupart des grandes marques ne sont pas nées d’un éclair de génie isolé, mais :

• d’un contexte historique,
• d’une contrainte,
• d’une intuition simple,
• parfois même d’un hasard.

Exemples :

• Nike : déesse grecque de la victoire
• Google : déformation de “googol”
• Amazon : symbole de grandeur et de diversité
• Sony : contraction de “sonus” et “sonny”

👉 Le sens s’est souvent construit après le choix du nom.

De nombreuses marques mondialement connues utilisent des noms inventés :

• Google
• Kodak
• Xerox
• Spotify
• Adidas
• Häagen-Dazs
• Pepsi

Ces noms fonctionnent car ils sont :

• distinctifs,
• mémorisables,
• facilement appropriables par la communication.

👉 Un nom inventé est une page blanche stratégique.

Apple fonctionne car :

• le mot est simple, universel, positif,
• il n’a aucun lien direct avec la technologie,
• il crée un contraste mémorable,
• il évoque la connaissance, la nature, la simplicité.

👉 Apple est un exemple parfait de nom métaphorique et émotionnel, qui a permis à la marque de construire librement son univers.

Tesla rend hommage à Nikola Tesla, inventeur et scientifique.

Ce choix permet :

• une légitimité scientifique,
• une dimension visionnaire,
• une forte différenciation,
• une histoire culturelle puissante.

👉 Tesla n’est pas seulement un nom : c’est un manifeste.

Les grandes marques ne doivent pas leur succès uniquement à leur nom.
Mais aucun grand nom n’est devenu une grande marque par hasard.

Vérifier la disponibilité d’un nom consiste à s’assurer qu’il n’existe pas déjà une marque identique ou trop proche pour des activités similaires.

Cette vérification doit se faire sur :

• les bases de données de marques (France, Europe, international),
• mais aussi sur le plan phonétique, visuel et conceptuel.

👉 Une simple recherche Google n’est jamais suffisante.

Sur le site de l’INPI, on peut rechercher :

• les marques françaises,
• par mot-clé,
• par titulaire,
• par numéro.

Mais cette recherche ne détecte pas toujours :

• les ressemblances phonétiques,
• les traductions,
• les risques de confusion.

👉 Une recherche INPI est un premier niveau, pas une sécurité juridique totale.

Le dépôt se fait en ligne sur le site de l’INPI :

1. Création d’un compte
2. Choix du nom
3. Sélection des classes de produits/services
4. Paiement des taxes
5. Publication officielle
6. Période d’opposition (2 mois)

👉 Le dépôt ne garantit pas l’absence de litige futur : il officialise la demande.

En France :

• 190 € pour 1 classe
  • 40 € par classe supplémentaire

Ces montants ne comprennent pas :

• les recherches d’antériorité,
• l’accompagnement juridique,
• la défense en cas d’opposition.

👉 Le coût réel d’un dépôt sécurisé est souvent plus élevé que le simple tarif INPI.

Les classes INPI correspondent aux types de produits ou services couverts par la marque.

Il existe 45 classes :

• 1 à 34 : produits
• 35 à 45 : services

Un même nom peut être déposé dans une classe et libre dans une autre.

👉 La disponibilité d’un nom dépend toujours des classes choisies.

Les principaux risques sont :

• l’action en contrefaçon,
• l’obligation de changer de nom,
• la destruction des supports,
• les dommages et intérêts,
• la perte d’image.

👉 Même une marque déposée peut être attaquée si elle crée une confusion avec une marque antérieure.

• Raison sociale : nom juridique de la société
• Nom commercial : nom utilisé pour l’activité
• Marque : nom protégé pour des produits/services précis

👉 Seule la marque déposée offre une protection juridique forte.

Une marque européenne (EUIPO) couvre :

Les 27 pays de l’Union Européenne, dont :

France, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique, Pays-Bas, Portugal, etc.

👉 Un seul dépôt = protection dans tous ces pays.

Mais :

• une opposition dans un seul pays peut bloquer toute la marque européenne.

Oui, mais c’est risqué.

Un usage antérieur peut donner des droits, même sans dépôt officiel.

👉 Le dépôt n’efface pas toujours les droits d’usage antérieurs.

Oui, et c’est même le type de nom le plus facilement protégeable juridiquement.

Les noms inventés :

• sont plus distinctifs,
• présentent moins de conflits,
• sont plus faciles à défendre.

👉 C’est pourquoi de nombreuses grandes marques utilisent des noms inventés.

Le dépôt de marque est un acte juridique stratégique, pas une formalité administrative.

Un nom mal protégé peut coûter plus cher qu’un nom mal choisi.

Un nom de consulting doit inspirer :

• crédibilité
• expertise
• vision
• fiabilité

On privilégie :

• des noms sobres,
• des sonorités internationales,
• des formes élégantes et professionnelles.

👉 Exemples de styles :

• Évocateur : Axis, Horizon, Vector
• Inventé : Accenture, Capgemini
• Patronymique : McKinsey, Bain

Le nom doit accompagner la montée en gamme et l’élargissement des offres.

Le nom d’une startup doit :

• être mémorable,
• différenciant,
• disponible,
• compatible internationalement.

On privilégie :

• les noms inventés,
• les métaphores,
• les noms courts et fluides.

👉 Le nom doit susciter la curiosité avant d’expliquer l’activité.

Le bâtiment exige :

• confiance,
• solidité,
• sérieux,
• durabilité.

On privilégie :

• des noms robustes,
• des références à la matière ou à la construction,
• des sonorités stables.

👉 Le nom doit rassurer avant même le premier contact.

Une agence doit exprimer :

• créativité,
• intelligence,
• impact,
• sens du message.

On privilégie :

• des noms évocateurs,
• parfois conceptuels,
• toujours distinctifs.

👉 Le nom devient la première démonstration de créativité.

Une marque de vêtements doit :

• exprimer un style,
• une attitude,
• une identité.

On privilégie :

• des noms courts,
• faciles à prononcer,
• compatibles avec l’international.

👉 Le nom doit pouvoir devenir une signature visuelle.

Une marque cosmétique doit évoquer :

• beauté,
• soin,
• confiance,
• efficacité.

On privilégie :

• des sonorités douces,
• élégantes,
• rassurantes.

👉 Le nom doit inspirer avant même de prouver.

Une marque de bijoux doit refléter :

• élégance,
• émotion,
• intemporalité.

On privilégie :

• des noms poétiques,
• féminins ou mixtes,
• souvent inspirés de la nature ou de la lumière.

👉 Le nom devient un bijou en soi.

Un nom de boutique en ligne doit :

• être mémorisable,
• facilement trouvable,
• disponible en domaine.

On évite :

• les noms trop longs,
• trop génériques,
• difficiles à écrire.

👉 Le nom doit faciliter le bouche-à-oreille digital.

Un restaurant doit transmettre :

• une ambiance,
• une promesse culinaire,
• une expérience.

On privilégie :

• des noms évocateurs,
• parfois humoristiques,
• parfois géographiques ou culturels.

👉 Le nom doit donner faim avant le menu.

Un food truck peut se permettre :

• plus de créativité,
• plus de jeu de mots,
• plus de personnalité.

👉 Le nom doit être visible, lisible et mémorable en mouvement

Une marque alimentaire doit inspirer :

• qualité,
• naturalité,
• gourmandise.

On privilégie :

• des noms rassurants,
• évocateurs de goût ou d’origine.

👉 Le nom influence directement l’acte d’achat.

Une application doit avoir un nom :

• court,
• distinctif,
• facilement prononçable,
• disponible en domaine et stores.

👉 Le nom doit fonctionner comme une icône.

Un SaaS doit exprimer :

• efficacité,
• simplicité,
• fiabilité.

On privilégie :

• les noms inventés,
• technologiques,
• neutres linguistiquement.

👉 Le nom doit rassurer des décideurs.

Une marque tech doit :

• paraître innovante,
• crédible,
• durable.

On privilégie :

• des sonorités modernes,
• des noms courts,
• souvent anglo-saxons ou neutres.

👉 Le nom doit accompagner la croissance internationale.

Chaque secteur impose :

• ses codes,
• ses attentes,
• ses émotions,
• ses risques.

👉 Un bon nom n’est pas seulement créatif.
Il est stratégiquement adapté à son marché.

Un bon processus de naming repose sur 6 étapes clés :

1. Cadrage stratégique
   Positionnement, cible, vision, différenciation.
2. Définition des critères
   Ton, style, longueur, langue, niveau de créativité.
3. Création des pistes
   Exploration linguistique, créative et conceptuelle.
4. Première sélection
   Tri stratégique et marketing.
5. Vérification juridique
   Recherches d’antériorité et de disponibilité.
6. Choix final & sécurisation
   Dépôt et préparation du lancement.

👉 Le naming est un processus, pas une séance d’inspiration.

Les outils utiles sont :

• générateurs de noms (IA, plateformes spécialisées),
• bases linguistiques (latin, grec, racines),
• dictionnaires multilingues,
• bases de marques (INPI, EUIPO, WIPO),
• outils de disponibilité de domaines,
• tableaux de scoring.

👉 Les outils accélèrent, mais ne remplacent pas la réflexion stratégique.

Une bonne shortlist contient généralement 3 à 10 noms maximum.

Méthode :

• éliminer les noms juridiquement faibles,
• éliminer les noms trop proches des concurrents,
• conserver ceux qui respectent le positionnement,
• équilibrer créativité et sécurité.

👉 Une shortlist n’est pas un catalogue, c’est une sélection stratégique.

On peut utiliser une grille de scoring basée sur :

• mémorisation,
• prononciation,
• compréhension,
• différenciation,
• potentiel juridique,
• potentiel international,
• cohérence stratégique.

Chaque critère peut être noté pour comparer objectivement les noms.

👉 Le scoring permet d’éviter les décisions purement subjectives.

L’univers verbal regroupe :

• le ton de la marque,
• les mots clés récurrents,
• les expressions,
• la signature,
• le vocabulaire autorisé et interdit.

👉 Le nom est la première pierre d’un langage de marque cohérent.

Une agence apporte :

• méthode,
• recul,
• expertise linguistique,
• expertise juridique,
• vision stratégique.

👉 Elle transforme une recherche émotionnelle en décision rationnelle et sécurisée.

Les prix varient selon :

• la complexité du projet,
• le périmètre géographique,
• le nombre de propositions,
• l’accompagnement juridique.

Ordres de grandeur :

• petite mission : 2 000 € à 5 000 €
• mission standard : 5 000 € à 12 000 €
• mission internationale stratégique : 15 000 € et plus

👉 Le prix reflète surtout le niveau de sécurisation et d’accompagnement.

La méthodologie est ce qui transforme une idée de nom en véritable actif de marque.